中秋“水溫”溫吞

“中秋跟團游一般”,玉屏旅游集團董事長湯佩玄嘆了一口氣。作為“十一”黃金周市場的試水,包括旅游在內各行業對中秋期間的消費數據期望甚高,但是現實情況不甚樂觀。

首先出行數據就縮水了。飛常準大數據統計,中秋假期間(9月19日-21日)國內-國內實際執行客運航班2.83萬班次,假期首日9月19日國內出港航班量達到最高峰,實際執行客運航班量超1萬班次。9月20日、9月21日國內實際執行航班量均不足1萬班次。機場方面,航班量TOP3機場分別是廣州白云、深圳寶安、成都雙流。假期間受疫情影響較大的廈門高崎機場實際進出港航班不足100班次。航線方面,繁忙城市航線TOP3依次是北京往返成都、上海往返深圳和上海往返廣州。

有航空業內部人士向21世紀經濟報道透露,原本各航司所做的中秋假期計劃航班量超過4萬班次,但是實際執行量不到七成,顯示市場銷售數據不佳。這種遞延效應已經影響到了國慶的機票銷售。

火車出行情況略好,但較往年也不如。中國國家鐵路集團9月22日披露,9月18日至21日,全國鐵路發送旅客3499萬人次,日均發送874.8萬人次。其中,9月19日全國鐵路發送旅客1048.3萬人次,為中秋假期單日旅客發送量最高峰。但21世紀經濟報道發現,這個旅客發送量最高峰對比往年,卻是自2017年以來最低的中秋假期首日數據,甚至比去年中秋國慶假期首日的旅客發送量低了30.53%。

人都去哪了呢?

其實時不時出現的局部疫情讓“跨省游”不再成為最主流的選擇,取而代之的是更為安全和便捷的周邊游。“微度假”成為更受歡迎的選擇。

攜程數據顯示,中秋假期是今年以來周邊游需求最為旺盛的一個小長假。截至9月21日9時,2021年中秋期間,周邊游預訂人數占出游總人數比例為56%。中秋節暢銷的旅游產品也顯示出周邊游特征。比如攜程露營產品訂單量相較于今年端午假期增長近50%,一日游產品成為游客出游的重要選項。在廣州,一日游訂單較端午增長近24倍。

馬蜂窩旅游大數據也顯示,本地玩樂產品的訂單量在旅行產品中占比超過50%,北京環球影城的門票訂單量更是強勢占據樂園類產品的42%。“賞月+”已經成為年輕人中秋出游的新時尚,內蒙旅游熱度因“賞月+露營”比去年同期上漲77%。

“與2019年同期相比,算是比較理想和樂觀。”旅游專家劉思敏認為,中秋之前福建發生了疫情,很多人都不敢出遠門,導致旅游人數和消費低了些。

本地消費力旺盛

雖然今年中秋假期出行數據恢復情況不如往年好,但是本地消費力還是強的。據杭州市旅游經濟實驗室統計數據,杭州人均旅游消費升幅明顯。人均刷卡消費3188.7元,較2019年同期增長10.7%。

9月22日,廣東省文化和旅游廳也公布了全省的旅游市場情況。據初步測算,2021年中秋節假期(9月19-21日),全省累計接待游客1588.7萬人次,納入監測的150家重點景區接待游客363.2萬人次。

四川的統計顯示,全省納入統計的695家A級旅游景區共接待游客761.67萬人次,實現門票收入6934.93萬元。部分重點景區接待游客恢復到2019年同期的77.28%,門票收入增長13.53%。

北京應該是今年中秋小長假最火旅游目的地。環球度假區的開園,讓整個北京旅游消費陡然增高。北京市文旅局發布的數據統計顯示,北京市重點監測的202家旅游景區/地區(不含環球度假區),累計接待游客309.2萬人次,營業收入28540.5萬元,與2019年同比增長64.9%。

北京在中秋期間推出了十分豐富的文旅活動。北京國際電影節在中秋期間有百部經典影片上映,截至9月21日中午票房破2600萬元。北京市內公園和博物館也推出各種游園活動和文化活動。鄉村游也受到歡迎,中秋節期間北京市鄉村游累計接待游客130.1萬人次,營業收入19128.5萬元,與2019年同比增長61.3%。

國慶“水溫”難測

還有一個星期左右,十一國慶假期就要來了。國慶的旅游預定卻未如去年那么火爆。航空出行數據最快感知到這一點。

21世紀經濟報道記者發現,近一周內在去哪兒預訂國慶期間機票均價較上一周前下降了近10%。“以往,黃金周前越早訂機票越便宜;但今年,在節跟前買票可能更便宜。”去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析,受到疫情影響,人們的出行預訂習慣也在發生變化。距離國慶節假期還有一周時間,不排除有些航線會進一步降價。

來自去哪兒數據顯示,2021年國慶熱門航線依然以一線大城市為主。從目前國慶的熱門機票航線上看,排名前三的航線中,有兩條都是以北京作為目的地的航線,分別是成都-北京和深圳-北京。這兩個出發地在去哪兒平臺上也是購買環球影城門票的重要客源地。

記者發現,部分國慶期間出發的熱門航線已經開始降價。如北京-三亞國慶期間機票,一周內出票均價僅為1076元,較上一周均價下降了586元,降幅達到35%。

蘭翔認為,受到疫情影響,今年的國慶出行以探親游和周邊短途游為主,機票出票量不及去年超級黃金周。相比往年,今年國慶的機票酒店預訂啟動較晚。不確定性,也讓一些旅客傾向于較晚訂票。

攜程9月21日也發布了《2021國慶旅游預測數據報告》。報告顯示,今年“十一”旅游產品預訂高峰期較往年延遲一周左右,中秋節后有望迎來預訂高峰。從當前旅游產品類型來看,用戶以預訂機票、長線出游產品為主,機票、火車票訂單量占比超40%;但按照訂單增幅來看,接下來的兩周將以周邊游品類預訂為主。

截至9月21日,通過攜程預訂國慶景區門票的訂單量與去年同期相比增長超三成,周邊景區門票占比較去年提升。

那么今年國慶節游客喜歡去哪玩?截至9月21日,通過攜程預訂量最高的熱門目的地是:北京、上海、成都、深圳、廣州。備受追捧的新鮮打卡地“北京環球影城”效應持續發酵,當前通過攜程預訂國慶前三天北京環球影城的票量已經趕超中秋小長假。

除了北上,隨著旅游者對小眾目的地進一步的探索,在疫情防控升級、周邊游趨勢明顯的國慶黃金周,五線城市出現在消費者“新興旅游視野”,“下五線”成為游客長假探索旅游的新方式。報告顯示,今年五線城市的預訂占比從去年的6%升至今年的12%。如坐擁喀納斯國家級自然保護區、臥龍灣、吾木爾臺墓,素有“童話邊城”美譽的布爾津縣,今年國慶在攜程的訂單量同比去年增長134%。

“中秋和國慶文旅消費一般占到全年5%以上,集中消費特點明顯。受疫情不確定性的影響,旅游距離和時長依然受到約束”,上海商學院酒店管理學院教授鄒光勇表示,短距離、少切換、周邊深度游和品質游是趨勢,高檔酒店、餐飲消費、特色民宿以及鄉村旅游景區需求有望保持較大增長,旅游年齡也依然保持年輕化特點。

原本國慶假期比較長,適合長途旅游市場。但針對今年長途旅游的意外降溫,劉思敏建議應把疫情防控的主體交給衛健部門和地方政府,統籌好疫情防控和節假日旅游消費。

中秋 國慶
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