看到這里,或許會有疑問:為何單體酒店竟然比品牌酒店的市場表現還好?按照國內的市場情況來看,品牌酒店的規模優勢凸顯,對于消費者來說更便利、性價比更高。但是對于獨立酒店發展更加成熟且完善的美國市場來說,情況并非如此。正如中國旅游協會副會長兼秘書長張潤鋼分享自己的國外旅行經驗時談到的,他更喜歡入住有特色的獨立酒店,而且服務質量一點兒不比品牌酒店差。

在過去的十年里,無論市場環境處于順境還是逆境,保持獨立的美國超高檔和奢華酒店的市場表現優于加入硬品牌或特許經營軟品牌的同等級別酒店。而且,如果考慮到扣除品牌費后的每個房間可銷售客房凈收入(Net RevPAR),獨立酒店的業績表現將更加顯著。

國內迎來獨立酒店發展契機

不可否認,在過去幾十年中,連鎖酒店管理公司的硬品牌和特許經營軟品牌模式,在中國市場取得了巨大的成果,更值得一提的是培養了一大批優秀的酒店管理人才。然而,隨著奢華及高端酒店品牌開始向三四線城市下沉,當品牌本身不能為酒店帶來足夠的客源和價值時,自身的價值被不斷弱化。這也是為何近年來行業中不斷有“國際酒店品牌走下神壇”的說法。

千禧一代的到來,年輕新人群正在重新定義品質出行。根據飛豬平臺上的預訂數據顯示,95后成為出游主力軍,00后旅游預訂量增速最快。新人群出游大膽、愛嘗鮮且有激情。這也是為何民宿、網紅酒店等單體住宿單元在國內爆火的原因。

與此同時,近幾年中國獨立酒店也開始崛起,新獨立酒店的開業,老獨立酒店的翻新,越來越多的中國獨立酒店在酒店市場上展露新顏,如CHAO、蘇州音昱水中天、西昌將軍會館、上海博雅酒店、安溪悅泉行館等??梢钥吹?,遲到的中國獨立酒店市場正在快速向有近百年歷史的歐美獨立酒店看齊。

“錦上添花”般的賦能

“沒有獨立酒店會拒絕加入這樣的獨立軟品牌,”袁學婭說,“因為酒店的入選門檻很高,但是一旦入選,借助獨立軟品牌的影響力,能夠為酒店帶來全球更加精準的目標客戶”。一位高端品質酒店的負責人坦言確實嘗到了這方面的甜頭,“對于我們這樣一家新酒店來說,獨立軟品牌可以在打造品牌和提升品牌知名度方面給予更多助力,同時能夠帶來更多的精準客源”。

獨立軟品牌憑借卓越的品牌信譽和國際化的業務規模,能幫助獨立酒店進行品牌推廣,借助強大的會員體系和全球銷售解決方案、綜合營銷方案、全面收益管理、電子分銷服務、技術支持以及個性化客戶支持,從而助力成員酒店達到其市場目標。其中璞富騰酒店及度假村還為旗下每家成員酒店提供璞富騰酒店及度假村綜合質量保證計劃(Integrated Quality Assurance Program),不斷提升獨立酒店高品質和高水平的服務標準。

擁有獨立軟品牌助力,我們期待在未來國內市場上有越來越多的高品質獨立酒店出現,如此,那些既注重特色體驗和品質保證的年輕消費者,就可免去白天在網紅酒店狂歡、夜晚到隔壁的品牌酒店入住的尷尬局面。

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